Transkript

00:00:00: Music.

00:00:15: Grüße Dich zu einer weiteren Episode des Lerne Social Media Podcast.

00:00:22: Heute will ich über das Thema Werbung auf Facebook und Instagram sprechen bzw wie du deine Ideale Zielgruppe findest und warum das ganze überhaupt so gut funktioniert.

00:00:36: Immer fasziniert wie viele sich über die Dinge bereits eine Meinung gebildet haben ohne jemals den Facebook Werbemanager geöffnet zu haben,

00:00:47: mein bestes Beispiel über den Erfolg von Facebook ist Fußball der sichtlich beliebteste Sport in Deutschland aber wenn du mich fragst wie viel ich durch Fußball verdiene wer meine Antwort.

00:01:01: Gar nix denn ich kann nicht spielen der Schande über mich fragst du ihn gegen Toni Kroos wird er sagen,

00:01:11: 21000000 pro Jahr sein. Ist das Facebook letztes Jahr über 70 Milliarden Dollar eingenommen hat,

00:01:21: wir sehen es bei unseren Kunden tagtäglich warum das funktioniert und wie man profitabel Social Media Werbung schaltet wenn man sie wirklich richtig einsetzt aber lass uns mal einen Schritt zurückgehen.

00:01:35: Bereits beim ersten Semester hat mir Professor Meyer an der LMU in München gesagt.

00:01:41: Du musst immer da Verben wo dein Kunde seine Zeit verbringt also fangen wir hiermit doch mal kurz an.

00:01:49: Ich habe dir die ganze Zeit aus dem letzten börsenbericht von Facebook rausgesucht dort gab Facebook an im ersten Quartal 20/20 fast drei Milliarden Nutzer über alle Apps also Facebook,

00:02:04: Instagram und WhatsApp zu erreichen.

00:02:07: In Europa sind gut 305 Millionen Menschen jeden Tag auf Facebook aktiv,

00:02:15: also ich weiß ja nicht wie du das siehst aber ich persönlich finde ja das in relativ viele Menschen die da ihre Zeit verbringen,

00:02:24: was aber noch viel entscheidender ist ist die Tatsache wie zielgerichtet ich auf Facebook Werbung schalten kann.

00:02:32: Und ohne dich erschrecken zu wollen möchte ich dir das ganze hier ein wenig näher bringen.

00:02:38: Facebook besetzt wie du sicherlich weißt über jeden von uns wahnsinnig viele Daten,

00:02:45: Wer weiß mit wem wir befreundet sind wo wir arbeiten wo wir gerne einkaufen welche Prominenten und Sportarten wir mögen,

00:02:54: und das alles nicht weil ein Facebook Mitarbeiter unter unserem Bett lungert und wie ein Schatten uns verfolgt sondern,

00:03:03: weil wir's Facebook sagen mit jedem like jeden Kommentar,

00:03:08: jeder Nachricht unter Millionen Seiten den Facebook Tracking Pixel installiert haben auch mit den vielen Web-Sites auf denen wir surfen eine Studie der Universität in Cambridge und Stanford,

00:03:22: gibt hierbei einen schönen Aufschluss wie genau Facebook uns kennenlernen.

00:03:27: Zu Studio wurden gut 85000 Profile analysiert und zusätzlich musste jeder Proband 100 Fragen zu seiner Persönlichkeit beantworten.

00:03:37: Hierdurch bildeten die Forscher das Persönlichkeitsprofil des Teilnehmers.

00:03:42: Im Zentrum stand die Frage wer näher an dieses Profil herankommt Facebook oder ein Freund oder Familienmitglied des Teilnehmers.

00:03:53: Das Ergebnis,

00:03:55: die mehr gefällt mir Angaben man auf Facebook Preis wird dass du er kennt der Algorithmus die eigene Persönlichkeit besser als die Familie und Freunde hier das Ergebnis ein wo zehn likes.

00:04:09: War der Computer besser als ein Kollege,

00:04:12: bei 70 Likes wo ist der schon mehr als ein Mitbewohner und bei 150 likes übertrumpft der er schließlich die eigenen Familie Mitglieder nach über 300 likes kannte Facebook den Probanden sogar besser.

00:04:27: Als der eigene Ehepartner.

00:04:29: Wenn man jetzt überlegt wie oft wir Dinge liken wird schnell klar wie mächtig Facebook und das Facebook Werbetool doch eigentlich ist.

00:04:40: Facebook gibt mir die Möglichkeit ist extrem gut einzugrenzen,

00:04:44: von der 25-Jährigen Mutter mit dem einjährigen Kind aus München die sich für Kindererziehung interessiert,

00:04:51: bis zum alleinlebenden man in Berlin der Motorräder liebt und gerne reist kann ich auf Facebook genau die Person meine Werbung zeigen die auch wirklich daran interessiert sind.

00:05:03: Nehme mal an ich verkaufe Babysachen.

00:05:07: Wir können davon ausgehen dass die Mutter mit dem frisch geborenen Kind meine Babykleidung er kauft als der Motorradfahrer versteckt.

00:05:15: Wenn wir uns an die große Anzahl an Menschen erinnern die Facebook und Instagram täglich besuchen,

00:05:20: erreiche ich nicht nur eine Mutter mit ihrem Baby sondern 100000 in Deutschland als zusammengefasst geht es beim erfolgreichen Schalten von Erz erstmal darum,

00:05:30: den richtigen Leuten die richtige anzeigt zu zeigen richtig.

00:05:34: Und woher weiß ich jetzt wer die richtigen Leute sind fragst du dich vielleicht um dies herauszufinden gibt dir Facebook tolle Möglichkeit.

00:05:43: Über die Facebook Zielgruppen insights den Link packe ich dir unten in die Beschreibung dass sie noch finden kannst.

00:05:50: Drüber siehst du sehr schnell an was die Menschen interessiert sind wenn du z.b. Schuhe verkaufen möchtest könntest du nach Nike suchen,

00:06:00: Facebook zeigt dir dann das 2,5 bis 3 Millionen Facebook Mitglieder in Deutschland an Nike interessiert sind.

00:06:09: Ich sehe hier das 43% weiblich senden und 57% männlich,

00:06:14: damit aber nicht genug ich könnte weitergehen dann könnte sehen das Nike Fans gerne zur Pizza Hut gehen Spotify hören ein adidas interessiert sind und z.b. sky sport ansehen.

00:06:25: Insgesamt gibt ihr Facebook über 40 Kategorien und ich kann mir die Veränderung der Interessen und Vorlieben in jedem einzelnen Land extra Ansehen natürlich nur nebenan wo Facebook tätiges aber wir wissen das bedeutet fast auf der ganzen Welt.

00:06:40: Hier ich finde ich nicht nur passende Kooperationspartner sondern Facebook gib mir auch einen guten ersten Anhaltspunkt und tolle Zielgruppen für meine Werbung zu identifizieren.

00:06:50: Wir hatten übrigens schon Kunden die ganz verdattert und nach einem Workshop angesehen haben und Fragen hast kostenlos und für jeden einsehbar.

00:07:00: Ja das ist es aber auch nur wenn du weißt dass es sowas gibt und wo du es findest und vielmehr sicher dass der ein oder andere der gerade zu hört das noch nie gehört hat.

00:07:11: Du brauchst übrigens keine riesen Summens investieren bei Facebook denn auch mit kleineren Beträgen kannst du Anzeigen schalten,

00:07:18: der CPM also der Preis den das kostet 1000 Menschen zu erreichen liegt nur ein paar Euro und ist übrigens meist niedriger als in den traditionellen Medien.

00:07:29: Welche Werbemittel hierfür am besten geeignet sind um wie du Zielgruppen auf Basis von nutzerinteraktion erstellst zeige ich dir in einer künftigen Episode meine Social Media Podcast.

00:07:41: Wenn die heutige Episode hilfreich war freue ich mich über ein Abo von dir und auch eine Bewertung im iTunes App Store.

00:07:49: Schreib mir gerne auch deine Fragen an Podcast étage active meedia.de wie gesagt alles unten verlinkt ich freue mich drauf bis zur nächsten Episode und bleibt es.

00:08:01: Music.